星巴克股票大跌原因分析 星巴克股票分析报告

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罗超频道

被瑞幸卷死了！星巴克中国市场营收大跌三成，CEO再放狠话

【星巴克中国市场表现惨淡】2月3日，星巴克发布截至2023年1月1日的第一季度财报。跨度为2022年10月至2022年12月的报告期内，星巴克综合净收入增长8%至创纪录的87亿美元，净利润同比增长4.78%至8.55亿美元。

其中，受疫情影响，中国市场表现惨淡。报告期内，星巴克在中国市场营收6.22亿美元，同比下跌了31%，同店销售额同比下跌29%，同店销售额是评估一家餐厅业绩情况的重要指标，它是指一间门店持续运营至少一年的同比销售额。此外，该时段内星巴克中国同店交易量下跌28%，平均客单价下跌1%。#餐饮##咖啡##星巴克#

星巴克真的是快急疯了！计划未来3年新开3000家店！等于每9个小时新开一家店！也是形势所迫，毕竟这两年这家咖啡届大哥混的实在是不太好，单单一个季度营业额暴跌40%，客流量少了43%。

星巴克的解释是：受口罩问题影响，所以业绩下滑。但是对比看隔壁瑞幸营业额逆势上涨超过70%，在门店数量上也以7200多家超过了星巴克的6000家，所以外在环境明显不是重要原因。根深蒂固的行业龙头被仅有五岁的新品牌逆袭超越，背后原因很值得研究探讨一下！

从品牌形象上看，星巴克一直主打的“精英小资”人设渐渐黯淡下去，低价咖啡的出现，让大家意识到咖啡并不是什么高档消费品，没有必要多花几十块来显示的品味，瑞幸用性价比击碎了以往的精英光环。

精细化私域运营也是一大杀手锏，让竞争对手措手不及之时已经登顶行业老大。单单靠优惠券吸粉这个简单玩法，就积累了3000多万公众号粉丝，私域用户2800多万。每家门店都有自己的私域社群，光是福利官每天在群里发券的一个动作，就能每天带来4万个订单的增量。

私域的两大关键词是“线上”和“复购”，线上意味着不需要太大的门店，瑞星超过90%的门店都在60平米以内，线下运营成本远远低于竞争对手。私域带来极高的复购率，流量的循环利用，也大大降低了从公域平台获客的成本。

总体来说，星巴克的减速和瑞幸的增长，本质上是紧跟市场和消费群体变化的能力不同。互联网新消费时代，主流消费群体的需求和心理发生变化，即便是行业巨头，反应慢了也会掉队。#头条创作挑战赛#

星巴克咖啡第三财季中国市场营收大跌40%。

星巴克为什么不把咖啡做得好喝一点点？是因为只有这样才能统一口感标准化吗？

我们公司楼下三家咖啡店，口感都远胜星巴克。

星巴克全球收入增长3%，中国区大跌44%。

#星巴克“内忧外患”暴跌1600亿#

讲实话，一直搞不懂其实都是速食咖啡，为什么星巴克的价格一涨再涨，独树一帜？莫非是因为是个海龟牌子所以就觉得华夏大地的黄皮肤人就需要顶礼膜拜？

说白了，有咖啡依赖的人不一定非的是星巴克，餐饮行业，一是服务，二是源源不断的新品。吃喝这个项目，如果没有新意了，还不如在家自行解决，一些洋品牌还是要入乡随俗的好，不是因为你高贵所以变得高冷，而是因为有国人消费你才那么高，不要本末倒置的好！

星巴克中国门店达6090家，在中国咖啡市场是什么概念？

2月3日，星巴克发布了2023财年第一财季（2022年10月1日—2022年12月31日）财报。财报显示，2023财年Q1，星巴克实现营收约87.14亿元，同比增长8.24%；归属于普通股东净利润为8.55亿美元，同比增长4.82%。

其中，星巴克的国际业务的同店销售额整体下降了13%。尤其在星巴克的第二大市场中国，开业至少13个月的门店交易量暴跌28%。

至于门店方面，截至2022年12月底，星巴克在中国市场门店达6090家。这在中国咖啡市场是什么概念，星巴克中国目前又处于哪一地位？

据壹览商业不完全统计，截至2022年底，中国咖啡市场中，门店数量排名前五的咖啡品牌分别为瑞幸咖啡、星巴克中国、麦咖啡、幸运咖、挪瓦咖啡。

至于星巴克中国，自1999年在北京开设国内首家门店以来，星巴克中国一直稳坐中国内地咖啡市场的头把交椅，在最高峰的2017年，其在中国的市场份额达到51%。与之相应的是，过去十年，星巴克在中国内地的门店数量增长了近10倍，中国市场也由此成为仅次于美国的第二大市场。

但在2021年底，星巴克中国门店数量被本土品牌瑞幸逆袭，目前瑞幸门店数量约8171家，远超星巴克中国。

事实上，不止瑞幸，近些年来星巴克中国承压加剧，一部分原因是国内咖啡品牌快速崛起，逐渐蚕食星巴克的市场份额。据据壹览商业不完全统计，2022年，包括瑞幸、幸运咖、挪瓦咖啡等20家连锁咖啡品牌，共新开门店约6855家，门店存量达到近23600家。#星巴克#

【中美物价与收入的诡异】

最近看见头条里生活在美国的博主说：美国星巴克一杯咖啡也就2美元或者3美元。

举例在美国月收入一万元，花3美元喝杯星巴克咖啡。

在中国月收入一万元，花30多元喝杯星巴克咖啡。

也就是高收入美国，为何物价如此便宜？

美国股价为何一路飙升，下跌很难超过4%？

为何美国房价始终没有大的波动

你们知道其中原因吗？

星巴克被谁刺激到了，每9小时开一家店？

星巴克宣布发布2025中国战略愿景，到2025年，将新增开3000家门店，也就是说，每9小时要开出一家新门店，到时候将达到9000家之多。

上帝若要让你灭亡，必先让你疯狂。星巴克疯狂的背后咋了？

不明所以就去翻财报，2022年4月-6月，星巴克中国门店销售额大跌44%。星巴克中国市场实现营收5.4亿美元，同比下跌40%。难怪了！就像老易这种原来爱泡星巴克的，现在都去喜茶、奈雪、瑞幸了。第三空间，哪里只是星巴克的天下！

对于星巴克的这个决心，最高兴的应该是商业地产吧！

#老易侃品牌#

#星巴克#

#喜茶#

#奈雪#

#瑞幸#

基金:周末大复盘，为什么我仓位接近7层，浮亏增大，却信心又来了？因为主力套路味道依旧而已。

周末喝着昂贵的星巴克，复着最廉价的盘。

为啥这么说呢？

因为复盘只能总结过去，预测未来作用不大！

否则，这次大跌为啥众大V都躲不过去呢？包括我。

躲不过去，那就要注重策略，分散风险。

仓控策略就是一种。。

比如下周继续跌，你还有仓位。继续买，一定不会错。

现在很多板块已跌出了性价比。

但是再等等，等所有人都不敢买的时候，你再梭哈。

下周我加大日定投，1.5倍，但是还没到梭哈时候。

方向不变，如果大跌，超跌，我会破例把仓位上限提升到9层。

一起来，不迷路[来看我][来看我][来看我]

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