卫龙亲嘴烧联名 IP跨界携手渗透年轻受众圈层

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　　近日，卫龙正式官宣与潮玩派对手游《蛋仔派对》开展联名合作，卫龙旗下子品牌亲嘴烧与“蛋仔”推出了一系列IP联名玩法，强强联手跨界渗透年轻游戏圈层和潮流圈层。据了解，活动期间将陆续上线《蛋仔派对》卫龙乐园地图和卫龙《蛋仔派对》联名产品，更有零食夹子、刘海贴等联名赠品萌趣可爱，充分满足了当下年轻消费群体的情感需求。

　　本次联名可谓“门当户对”，一个是陪伴了每一代年轻消费者成长的国民品牌，一个是目前广受Z世代群体喜爱的潮流手游，相同的目标群体让两大IP走到了一起，迸发出了强劲的传播动能。

　　一直以来，“会玩儿”都是卫龙品牌的显著标签之一。卫龙品牌相关负责人表示，“卫龙想要建立一个和消费者玩在一起的品牌形象，通过一系列破圈玩趣的营销案例奠定了行业及消费者对卫龙的品牌认知，打造了一条与众不同的品牌年轻化之路。”

　　细数今年以来卫龙的数度联名，不论是龙年春节与小龙坎火锅的联名场景营销还是愚人节时与必胜客推出的联名披萨，每一次动作都紧跟时下热点、拥抱Z世代潮流，抓准了年轻消费圈层对于联名营销的偏好，通过深入挖掘联名双方的特点内涵，共创出新奇又有诚意的营销内容，同时也实现了品牌与受众的良性互动。

　　卫龙此次选择其子品牌亲嘴烧作为联名的主打产品，也是基于对品牌特性和市场需求的深度洞察。据了解，卫龙亲嘴烧自2010年问世以来，不断跟随消费者口味的变化升级口味，推出经典香辣风味、麦辣鸡汁风味、川香麻辣风味，征服了无数消费者的味蕾。今年，卫龙亲嘴烧实现品牌焕活，其全新产品定位“口袋辣条”传递给消费者“随时随心来一口”的品牌主张。

　　与此同时，《蛋仔派对》则是一款轻松解压的潮玩休闲竞技游戏，上线仅2年注册用户超5亿，当前《蛋仔派对》UGC生态正成为年轻人文化交流和正向价值观传递的重要载体。卫龙洞察到亲嘴烧“随时随心来一口”的品牌主张与手机游戏在场景的适配性，结合两者在情绪价值和受众群体上的高度重合，让本次联名营销实现了“叠buff”般的正向效果。

　　可见，卫龙正凭借不断进化的营销策略进一步贴近年轻群体，通过精准把握能被目标群体快速感知到的流行趋势，在品牌IP联动增益的过程中不断扩大营销内容的辐射边界，为消费市场创造新鲜感。

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